Компанія Dansko – бренд демократичний і успішний

Компанія Dansko – бренд демократичний і успішний

Компанія Dansko вже більше 20-ти років випускає високоякісне взуття для жінок і чоловіків. Як з’явилася ця цікава фірма і яким було її розвиток?

Поява бренду Dansko: щасливий випадок

В кінці 1980-х років подружня пара зі США з данськими корінням, Пітер Кьеллеруп і Менді Кебот, їздили в Данію. Там вони звернули увагу на те, що на одній з ферм працівники, які об’їжджають коней і доглядають за ними, взуті в один з видів сабо. Подружжя самі спробували носити це взуття. Виявилося, що ноги в неї практично не втомлюються.

Заповзятливі Пітер і Менді, повернувшись в США, почали імпортувати сабо і продавати будинки. Всі, хто купили взуття, дуже її полюбили. Та настільки, що незабаром від бажаючих придбати собі парочку сабо не було відбою. Подружжя порадилися і вирішили відкрити свою власну справу – виробництво зручного взуття. Так у 1990 році з’явилася фірма Dansko.

Бурхливий розвиток компанії Dansko

Новонароджена компанія стала дуже швидко набирати обертів. Запускалися нові моделі взуття, налагоджувалася дистриб’юторська мережа. Цікаво, що відомий журнал «Inc.», щорічно публікує список найбільш швидкозростаючих приватних північноамериканських компаній, у 1999 і 2000 роках вписав у свою статистику і компанію Цивільно.

Успіх бренду полягав у тому, що засновники дотримувалися філософії, яку можна сформулювати наступним чином: висока якість кожного виробу починається з деталей; комфорт і практичність – на першому місці; інновації повинні доповнювати традиційні підходи та методи створення взуття, а не замінювати їх. В результаті взуття, будь то сабо, сандалі, мокасини, туфлі або чоботи, виходили незмінно надійними, зручними і практичними.

Недарма основний контингент, що носить взуття Цивільно, становили лікарі, листоноші, менеджери, медсестри і вчителі, словом, ті, хто подовгу перебуває «на ногах». Чудові якості цього взуття помітили і люди інших професій, і вона стала дуже популярною.

Бренд Dansko, офіс якого знаходиться у Вест Грув, штат Пенсільванія, також прославився дбайливим ставленням до всіх своїм працівникам та їх сім’ям. Зокрема, на даний момент працівникам належить 100% активів компанії.

Компанія продає взуттєві вироби за межами США в більш ніж 2500 торгових точках, включаючи інтернет-магазини та універмаги.