Франчайзинг і франшиза — в чому різниця?

Франчайзинг виручає підприємців, що мають бізнес-хватку, але позбавлених цікавих ідей для нового проекту. Бажаєте діяти, а не планувати?

Готові виступити на ринку під чужим ім’ям і готові дотримуватися чужі правила гри? Тоді отримати франшизу – відмінне рішення для початку власної справи.

У чому різниця (визначення основних термінів)

Для того, щоб зрозуміти різницю між цими поняттями, насамперед необхідно дізнатися значення цих слів.

Франчайзинг — це варіант підприємництва під опікою великого партнера.

Франшиза — об’єкт договору франчайзингу.

Франчайзі — це фірма, яка здобуває відповідні права і платить франчайзеру початковий внесок і сервісну плату (роялті).

Франчайзер (франчайзер) — це компанія або індивідуальний підприємець, яка передає право вести бізнес, використовуючи свої ім’я (бренд).

А тепер докладніше, про франчайзинг і франшизі.

Що таке франчайзинг?

Франчайзинг являє собою цікаву форму взаємодії між економічними об’єктами. Відоме підприємство, що володіє солідною репутацією і розкрученою торговою маркою, пропонує підприємцям виступати на ринку під його ім’ям. Яскравим прикладом успішного франчайзингу є розвиток мережі швидкого харчування «МакДональдз».

Що отримує підприємець?

• Повністю розроблений, перевірений часом бізнес-проект;

• Бренд, відомий широкому колу потенційних покупців;

• Лояльну клієнтську базу, потребує запропонованих товарах/послугах;

Бонуси оренди чужої торгової марки очевидні. Які мінуси?

Головні недоліки франчайзингу

• Жорсткий регламент ведення справ

Найчастіше франчайзі (отримав франшизу) зобов’язується чітко дотримуватися рекомендованого бізнес-плану. Договір оренди торгового знаку часто включає чітко регламентовані, часом жорсткі вимоги щодо його використання. Будь-яке відхилення від рекомендацій франчайзера (дає франшизу) буде супроводжуватися величезними штрафами.

• Обмежений вплив на цільову аудиторію

Підприємець отримав франшизу, виступає на ринку в якості представника іншої компанії. Діяльність, спрямована на розвиток бізнесу, перш за все, йде на користь материнської компанії». Така система підійде людям, що люблять працювати за чітко налагодженому планом і отримувати винагороду за відповідність еталону. Для більш честолюбних натур, франчайзинг може стати золотою кліткою.

Відмінність франчайзингу від франшизи

Франчайзингом називається саме укладення угоди на купівлю у бренда права виступати його представником на ринку. Франшизою називають суть купівлі – комплекс матеріальних і інтелектуальних благ, дозволяють легко почати справу.

У франшизу можуть входити:

• Права користування брендом, товарним знаком

• Право на використання бізнес-моделі, розробленої франчайзером

• Технологія виготовлення продукції, еталон сервісу надання послуг

• Застосовується програмне забезпечення, унікальне обладнання

• Корпоративна символіка

Найчастіше підписання договору франчайзингу не вимагає фінансових вкладень. Купується франшиза — комплекс напрацювань, необхідних для ведення бізнесу від імені бренду, в повній згоді з загальним бізнес-проектом.

Вартість франшизи

Купівля франшизи є одноразовою акцією. Франчайзі робить великий паушальний внесок, завдяки яким набуває повне право бути одним з осіб компанії.

Крім виплати франшизи, бізнесмен зобов’язується сплачувати роялті. Роялті являє собою регулярну виплату відсотка від прибутку, яку отримує франчайзі в процесі використання імені бренду.

Вартість франшизи обґрунтовано двома критеріями: популярністю франчайзера і наявністю інших представників бренду в регіоні. Чим крутіше бренд, тим дорожче обійдеться право представляти його на ринку. Втім, ризик часто виправданий – особливо, якщо потреба в продукції фірми у вашому регіоні досить велика.

Безкоштовна фрашниза

При відсутності достатнього стартового капіталу можливий інший варіант франчайзингу. Безкоштовна франшиза надається на обмежений період часу (зазвичай рік-два), протягом якого підприємець вважається не партнером по бізнесу, а директором філії. Серйозним недоліком такого підходу є необхідність доводити своє право на партнерство. Часто бізнесмени «тонуть» під тягарем непосильних штрафів і вимог компанії-франчайзера.

Виправданий ризик франчайзингу?

Невиконання умов франшизи тягне за собою солідні штрафи. При укладенні договору франчайзингу складно врахувати всі юридичні нюанси, адже на боці великого бренду величезний штат компетентних юристів.

Часто угода передбачає повну відмову від будь-яких інновацій та можливості впровадження власних бізнес-моделей. У результаті схема, ефективна на заході, виявляється недієздатною у вітчизняних умовах, а зробити «крок управо, крок вліво» прямо забороняє контракт. Такий спосіб ведення бізнесу підходить людям, які не люблять ризикувати і віддають перевагу йти второваною доріжкою.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
ЛайфХакер
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: